製品とサービスの性格
製品あるいはサービスの性格は、どのように広告の頻度に影響するものでしょうか。
同一規模では、いくぶん製品あるいはサービスが頻度に影響する傾向があります。
読者数の統計によると、ある製品とサービス（たとえば生命保険）は関心度が低いものですが、自動車の場合は高率です。
したがって同一結果を得るには、自動車以上にひんぱんに生命保険の宣伝キャンペーンをしなければなりません。
製品またはサービスの性格は、事実上、大変重要なもので、最も好評の読者サービスでは広告を産業別に分類し、広告主は有効にそれらを比較することができます。
経済性や気分を理由に、広告キャンペーンをする広告主やその仕事に関与する人たちは、だれでも実際より大きなスペースの印刷広告を出したがるものです。
コピーライターは「自由」が満喫できるので、スペースの大きな広告が好きです。
活字は大型にでき、友人がそれをみて批評してくれますし、それに小さな広告は受賞対象にならないからです。
アート・ディレクターも、同じ理由で大きな広告を好むものです。
代理店のオーナーたちも、大きいスペースの広告を好みます。
制作費が小さなスペースの広告と同じでも、手数料が高いからです。
AEとアカウント・スーパーバイザーたちも、大きい広告が好きですね。
大きな広告がドラマティックで、売りやすいからです。
創価学会 仏壇なども含め、広告主たちも大きい広告が好きです。
彼らは、その広告や会社や彼ら自身に誇りを感じるからです。